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让更多人爱上醇和热闹的夜生活
2019商场“客流制造机?#20445;?0个娱乐新物种重磅登场!

2018年度购物中心关注

休闲娱?#21046;?#29260;TOP50



数据采集时间:2018年1月-12月


2018年度购物中心关注休闲娱?#21046;?#29260;榜TOP50中,健身会所持续强劲表现,上榜12家;运动“新浪潮”来袭,运动体验馆、综合运动馆分别上榜10家、4家;主题乐园、电影院分别上榜6家、5家;娱乐集合店、网咖、VR体验馆、电竞馆、真人CS、娃娃机、酒吧、艺术培训上榜数量均在4家及以下。


新兴品牌上榜31家。其中,18家为2017-2018年创立/进驻中国内地购物中心的品牌。

(新兴品牌界定:近三年进驻中国内地购物中心的全业态品牌)



2018年度休闲娱?#21046;?#29260;榜TOP50整体特性

消费“细分化”趋势下,休闲娱乐业态更迭提速,新兴业态集成运动、游艺、探险、餐饮、零售等多元功能,朝着“娱乐+”的复合方向靠拢,打造沉浸式、交互式的逼真体验,不断触发95/00后为“新奇、好玩”买单,更为购物中心拓宽流量入口提供了新契机。


? 业态高频更迭,新入局者切入垂直细分领域

风洞体验、沉浸式主题游戏馆、高科技健身等新奇细分内容成为购物中心的新“流量入口?#20445;?#24102;来丰富体验。

典型品牌如【24KiCK格?#36153;?#38498;】,针对不同运动爱好者,综合了巴西柔术、泰拳?#28909;?#38376;项目进行教学;【惊魂密?#22330;?#39072;覆传统的密?#22812;?#23627;玩法,结合最新的电影特效及黑科技,打造逼真体验。


? 经营复合化,拓宽消费场景成“新常态”

被“消费需求”裹挟前进的购物中心,近几年对复合业态的布局越来越重视,越来越多元化、娱乐化的运动业态如瑜伽、射箭等,正被商场大量吸纳。

典型品牌如【Pure Yoga】在瑜伽教学的基础上,挖掘了健康餐吧、瑜伽服销售等衍生业态;【弓夫射箭·CAFE】以?#21543;?#31661;+咖啡”打造休闲运动空间,提升盈利预期;【飞行家太空体验馆】除了飞行体验与教学,还规划了游艺活动、商品展览、主题商品销售等经营内容。


? 消费“窄群化?#20445;?产品“IP化?#20445;?#32463;营从“流量思维”向“超级用户思维”转变

“实体零售商业从粗放式发展向精细化运营进阶”大背景下,品牌端的获客、留客、黏客方式也正发生变化,经营从“流量思维”向“超级用户思维”转变(即围绕某类细分客群做产品设计、品牌定位、营销推广等一系列运营管理举措)。

典型品牌如【魔法曲线】,以减脂塑形为切入点,将客?#22909;?#20934;至女性群体,搭建线上、门店、居家、办公室、旅游?#28909;?#22330;景的女性健身?#25945;ā?/span>

酒吧/艺术培训

汇聚夜市客群,打造品质消费闭环


酒吧上榜2家、艺术培训上榜1家。上榜品牌可助力购物中心拓宽产业布局,实现差异化经营。




品牌独特亮点


【苏荷酒吧】源于一个执着的音乐梦想,已有15年积淀的苏荷酒吧,以其独特的“苏荷模式?#20445;?#24418;成风行全国的酒吧连锁品牌地位。

①都市夜生活代表:以“好歌手,更动人”为核心理念,签?#20960;?#25163;超过1300名,用音乐和热情感动每个城市的夜晚。截止2018上半年,苏荷酒吧举办上百场主题派对,其空间功能已然超出一个酒吧本身,而成为一种都市年轻人夜生活的代表,每年吸引年轻消费群体达3000万。

②融入工业元素的室内设计:以大量工业元素为特点,创新运用钢铁、齿轮、玻璃、原木等设计元素,融合后工业时代的时?#26143;?#26494;感和维多利亚时期的艺术,营造出艺术与自由、华丽和颓?#31995;?#37255;和新感受。

③打造“精品苏荷”:从广西南宁第一?#19994;?#35206;盖全国130余城市,成为了全国最大的精英客群集散地。未来,苏荷将以更年轻化的姿态,为全国上千个中小城市量身打造“精品苏荷?#20445;?#35753;更多人爱上醇和热闹的夜生活。



  • ?#35745;?#26469;源:苏荷酒吧



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